(Reuters) – Una coalición de activistas de derechos civiles instó el lunes a los anunciantes de Twitter a emitir declaraciones sobre la retirada de sus anuncios de la plataforma de redes sociales después de que su propietario, Elon Musk, levantara la prohibición de tuits del expresidente de Estados Unidos, Donald Trump.
La cuenta de Trump, que Twitter había suspendido después de los disturbios en el Capitolio de EE. UU. el 6 de enero de 2021 citando el riesgo de una mayor incitación a la violencia, se restableció durante el fin de semana. Alrededor del 90% de los ingresos de Twitter provienen de la venta de anuncios digitales.
Los grupos de la coalición Stop Toxic Twitter se quejaron de que Musk había prometido a los anunciantes que Twitter adoptaría un enfoque considerado para restablecer las cuentas prohibidas y convocaría un nuevo consejo de moderación de contenido. No se ha creado tal consejo hasta el lunes.
“Fue una violación real”, dijo el lunes Angelo Carusone, presidente de Media Matters, un organismo de control de medios de izquierda que forma parte de la coalición. Dijo que Musk “mentía desde el principio”.
“En menos de tres semanas, Musk se ha retractado de todas las promesas que hizo a los líderes de los derechos civiles y a los anunciantes”, dijo Jessica González, codirectora ejecutiva del grupo de medios y democracia Free Press, que también forma parte de la coalición Twitter, en comunicado de prensa.
Twitter, que perdió gran parte de su equipo de comunicaciones cuando Musk recortó el personal poco después de asumir el cargo, no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios.
Este mes, Musk se quejó de que la presión de los activistas ya había provocado una “caída masiva de los ingresos”.
Twitter comenzó a restablecer cuentas prohibidas o suspendidas a fines de la semana pasada, incluidas la comediante Kathy Griffin y Trump.
La plataforma también restableció la cuenta personal de Twitter de la representante de la Cámara de Representantes de los Estados Unidos, Marjorie Taylor Greene, el lunes.
De los 100 principales anunciantes de Twitter por gasto total este año, 51 han pausado anuncios de acuerdo con conversaciones privadas con la coalición, declaraciones públicas o datos de gasto proporcionados por la firma de medición de anuncios Pathmatics, dijo Carusone.
La coalición está pidiendo a las marcas que no han publicado su pausa en Twitter que emitan declaraciones públicas y ayuden a generar presión sobre los otros 49 anunciantes que no han tomado ninguna medida, dijo.
“Tienes que tomar una posición y trazar la línea”, dijo Carusone. “Es importante que los grandes gastadores digan que se han detenido”.
La coalición considerará nombrar a las empresas a finales de esta semana si no han emitido una declaración pública sobre la pausa de anuncios, agregó.
Musk tuiteó el sábado que Twitter restablecería la cuenta del expresidente después de que una pequeña mayoría votara a favor en la encuesta de Musk sobre el tema.
Los nombres que encabezan la lista de los principales anunciantes de Twitter han cambiado desde la semana anterior a que Musk cerrara su trato para adquirir la compañía. Las principales marcas HBO y Mondelez fueron los dos principales anunciantes de Twitter en la semana anterior a la adquisición, según datos de Pathmatics. Pero entre el 10 y el 16 de noviembre, después de que Musk despidiera a la mitad del personal de Twitter, los dos principales anunciantes fueron FinanceBuzz.io, un sitio web de finanzas personales y Trendytowns, un sitio de comercio electrónico con sede en Singapur.
Los datos de Pathmatics mostraron que los 100 principales anunciantes entre el 10 y el 16 de noviembre gastaron aproximadamente 23,6 millones de dólares en Twitter, frente a los 24 dólares anteriores. 2 millones gastados entre el 16 y el 22 de octubre antes de que Musk se convirtiera en el propietario de Twitter.