Adidas (ADSGn.DE) recortó aún más su perspectiva para 2022 el miércoles mientras sopesaba el impacto de su separación de Ye, el rapero antes conocido como Kanye West, pero sus acciones subieron por la esperanza de los inversores de un nuevo director general. Llegar del rival Puma puede liderar una nueva era de fuerza.
Bjorn Gulden, quien ha dirigido Puma (PUMG.DE) desde 2013, pasará a Adidas como director ejecutivo a partir del 1 de enero, reemplazando al actual director ejecutivo Kasper Rorsted, quien dejará el cargo antes de lo planeado en medio de crecientes problemas en la compañía.
Subrayando esos problemas, Adidas dijo que ahora espera que sus ingresos neutrales a la moneda crezcan a una tasa de un dígito bajo en 2022, por debajo de una tasa de un dígito medio pronosticada previamente. Espera un margen operativo de alrededor del 2,5% en lugar del 4%.
Las acciones de Adidas cayeron después de los resultados antes de cambiar de rumbo para subir hasta un 4,6% mientras los inversores esperaban la llegada de Gulden.
“El hecho de que Bjorn Gulden se convierta en el nuevo director ejecutivo de Adidas el 1 de enero es una muy buena noticia”, dijo el analista de DZ Bank, Thomas Maul, en una nota de investigación.
“Había temores en el mercado de que las cláusulas de su contrato anterior con Puma hubieran impedido un cambio rápido a Adidas por la nueva esperanza”, agregó.
Gulden se enfrenta a una bandeja de entrada abultada.
Los analistas de Credit Suisse consideraron los desafíos futuros de la compañía como un alto inventario, el deterioro del impulso de la marca, una mayor competencia en China, largos plazos de entrega en artículos deportivos y la pérdida de la marca Yeezy de Ye.
Adidas informó una caída del 27% en los ingresos entre empresas en el mercado chino en el tercer trimestre, lo que también apunta a los desafíos persistentes que plantean las restricciones de COVID.
Registró ingresos netos de operaciones continuas de 66 millones de euros, revisando a la baja su cifra preliminar en casi dos tercios tras el final de la sociedad Ye.
Se espera que la terminación de la asociación reduzca las ganancias anuales a la mitad, dijo anteriormente la compañía , con un ingreso neto de operaciones continuas de alrededor de 250 millones de euros (252 millones de dólares) ahora esperados para este año.
Se espera que los costos extraordinarios asciendan a casi 300 millones de euros, principalmente relacionados con la salida de Adidas de Rusia, así como los efectos fiscales negativos relacionados con la separación de Ye, dijo la compañía, y agregó que esto sería totalmente compensado por un efecto fiscal positivo de tamaño similar en el cuarto trimestre.
($1 = 0,9939 euros)