Meta tiene la intención de pedir a los usuarios de la Unión Europea su consentimiento antes de permitir que las empresas dirijan la publicidad en función de lo que ven en sus servicios como Facebook e Instagram, dijo el gigante de las redes sociales el martes. 

Meta dijo que el cambio es para abordar una serie de requisitos regulatorios en evolución en la región y se deriva de una orden en enero del Comisionado de Protección de Datos de Irlanda, el principal regulador de la UE de Meta, para reevaluar la base legal sobre cómo orienta los anuncios. 

Los usuarios de Facebook e Instagram acordaron efectivamente permitir que sus datos se usaran en publicidad dirigida cuando se suscribieron a los términos y condiciones de los servicios, hasta que el regulador dictaminó que no podía procesar información personal de esa manera. 

“Hoy anunciamos nuestra intención de cambiar la base legal que usamos para procesar ciertos datos para la publicidad conductual para personas en la UE, el EEE (Espacio Económico Europeo) y Suiza de ‘Intereses legítimos’ a ‘Consentimiento'”, dijo Meta. en una entrada de blog. 

“Nuestros servicios en la región no tendrán un impacto inmediato. Una vez que se implemente este cambio, los anunciantes aún podrán ejecutar campañas publicitarias personalizadas para llegar a clientes potenciales y hacer crecer sus negocios. Hemos tenido en cuenta este cambio en nuestra perspectiva comercial”. 

Meta agregó que compartiría más información sobre cómo funcionará el proceso en la práctica durante los próximos meses luego de un mayor compromiso con los reguladores. 

Un portavoz del Comisionado de Protección de Datos de Irlanda, que es el principal regulador de privacidad de muchas de las empresas de tecnología más grandes del mundo dentro de la UE, dijo que había recibido correspondencia de Meta sobre el asunto.